为进一步彰显“崇文争先”的首善风采，更好地讲述东城经济高质量发展故事，近日，东城区组织开展“媒体东城行”暨媒体交流座谈活动。活动以“探访夏日金街 共话文商旅融合实践”为主题，邀请市属主流媒体走进王府井，实地探访百年金街的蓬勃活力，并与区内相关单位开展座谈交流，共话文商旅融合的东城实践，为东城区建设发展谋远景、绘蓝图、扩声量。
走进商圈
触摸百年金街时尚脉动
在王府中环内，古色古香的四合院变身为消费新空间，LE LABO北京·合院香氛实验室在此亮相，本次活动也由这里启程。该店坐落于清贝子府旧址，是法国知名香水品牌LE LABO在全球首个开进四合院的店铺，一开业便吸引了众多香氛爱好者的光顾。
走进店铺，可以感受到东西方文化的交融碰撞。店铺内，以传统药材铺为灵感的柜台摆满了制香原料和香水，东、西厢房内，则以洗护用品、家居香氛的展示和体验为主。漫步其中，顾客能从雕梁画栋与青砖灰瓦间感受到传统的北京风格和悠久的历史气息。而当西式风格的调香台与香水瓶穿过中式窗棂和梁柱，多元文化在此交汇，一同为顾客带来了新的消费体验。
LE LABO入驻王府井并非个例，近年来，华为北京首家旗舰店、伊索北京首店、积家全球最大门店等各类高品质首店、旗舰店纷纷落地王府井，与王府井兼具古韵与时尚的气质相融合，为市民游客营造了更加多元的消费场景，引发了众多消费者的探店和购买热潮。
随着中国免签政策的落地，外国游客来华“旅游+扫货”成为了流行趋势，也为国际消费的培育和增长带来了新的前景。
作为首都功能核心区，东城始终是外国游客开启“中国游”和“中国购”的重要目的地，而在“中国第一商业街”王府井商圈内，也常常能够看到国际友人购物消费的身影。
近日，北京首批离境退税“即买即退”集中退付点之一在王府中环商场正式运行，标志着王府井成为全市首批离境退税“即买即退”商圈。在这一集中退付点，“全城退税，一点通办”服务模式串联起境外旅客旅游、消费和退税服务等跨区域场景，为入境消费者打造了更高效、便捷的购物体验。
目前，王府井商圈的离境退税商店已达到100多家，既涵盖国际一线品牌，也囊括多家传统老字号，对于释放消费潜力、传播中华文化有着积极意义。
近年来，王府井立足“国际+时尚”定位，聚焦国际消费环境和服务的优化提升，在入境消费及支付便利化、外币兑换、离境退税商店服务升级等方面形成全方位、立体式布局，不断助力百年金街向国际化商业高地迈进。
活动最后一站来到了北京王府井文华东方酒店，酒店位于王府中环顶层，毗邻故宫，具有得天独厚的区位优势。在酒店的紫膳餐厅露台，能够一览王府井的繁华景象与紫禁城的典雅景致，也是加入东城区“微风露台计划”的特色露台之一。在露台上“慢品东城，快意人生”，独一无二的消费场景和体验能够为顾客们定格专属的诗意瞬间。
“微风露台计划”是东城区探索消费新路径的重要实践，通过聚合辖区300余家特色露台场景，将消费触角从地面不断延伸至露台，实施两个多月来，有效推动了老城保护与商业生态的有机融合，实现了文脉传承与经济发展的良性互动。
集智共商
碰撞文商旅融合新思路
深入探访王府井商圈后，媒体们围绕探访中所领略的东城区文商旅融合新业态、新场景等，与区内相关单位开展交流座谈。
区商务局、区文旅局、王府井地区管委会分别介绍了东城区深化五大商圈建设、创新文商旅融合实践、强化“金街”品牌吸引力等方面的特色举措和成就成果，相关媒体聚焦进一步展现东城形象、放大东城声音建言献策。
“东城这片热土，既是古都风貌的承载者，更是现代商业脉搏的强劲跳动点。”区商务局负责同志表示，近年来，东城区聚焦五大商圈建设，在深度融合多元消费场景、加速集聚优质消费资源、持续优化国际消费环境等方面统筹发力，如东直门商圈信达中心完成3000余个品牌储备，前门商圈以前门之夜科技体验馆为中轴线植入科技赋能场景等，有力提振消费并带动商业发展。
下一步，东城区将聚焦国际消费中心城市示范区首个建设期任务，以首发经济促消费提振，加大全球招商力度，确保全年引进首店、旗舰店、创新概念店不少于100家，累计引进首店突破500家。此外，加速推进全域消费共振，策划开展“第十四届中国儿童戏剧节”儿童艺术市集、东城区“8.8”体育消费节、前门甜品文化节、龙潭中湖摩天轮之夜等活动，进一步释放消费潜力，推动消费扩容升级与经济高质量发展同频共振。
东城区作为文化强区，具有丰富的文旅资源，在以文旅链接消费场景，赋能区域高质量发展方面也有一系列创新探索。
区文旅局负责同志介绍到，今年以来，海外游客玩在中国、购在中国成为热潮。为积极顺应这一趋势，东城区适时推出了“故宫以东”漫游指南——中英双语版系列宣传手册，面向入境游客全面介绍区内文旅资源和消费场景。同时推出的“故宫以东”入境游“12+1”系列英文折页则以辖区12家高星级酒店为圆心，串联周边40余家优质文商旅消费点位，形成“12（酒店周边线路）+1（中轴线主题线路）”产品矩阵，以“小切口”撬动“大市场”，不断提升国际消费服务水平，吸引更多国际游客在东城“停下来、慢下来、消费起来”。
王府井地区管委会负责同志表示，作为东城区商业版图的“顶流”，今年以来，王府井乘着入选第四批国家级旅游休闲街区的东风，精准把握节日经济、科技文旅、国际化升级三大引擎，以高品质消费点燃区域经济高质量发展引擎。未来，王府井将进一步释放消费动能，持续打造首店经济，强化“来王府井必体验”标签。与此同时，加强智慧商圈建设，在消费领域落位示范场景，将其列为全市感知体系建设云、边、端协同示范的八大场景之一，借助前沿科技力量，进一步打造更繁荣、更现代、更国际化的王府井商圈。
通过区相关部门的介绍，媒体对东城区推动文商旅融合发展、以消费升级带动区域经济增长的生动举措和突出成果有了深刻认识。大家一致认为，东城区依托区域优势和特色，将提振消费与文旅发展、城市更新等相结合，在全市范围内具有一定的典型性和创新性，今后，将更多地以镜头和笔触记录描绘东城，进一步成为东城故事的讲述者、东城形象的传播者。
多端发力
擘画消费升级发展新篇
王府井商圈的时尚脉动是东城区以消费升级驱动城市高质量发展的缩影。近年来，东城区在商圈商街的扩容改造、消费资源的多元融合、消费环境的优化升级等方面不断探索创新，以消费动能为区域经济社会发展注入强大动力。
为了打造高品质高能级商圈商街，东城区着力引导王府井、前门、隆福寺等五大商圈提质升级，聚焦打造隆福寺二期、前门“老字号+国潮”传统文化消费圈等地标性消费项目，稳步推进银泰in88、来福士扩容优化等商圈商街重点项目，推动特色商街创新发展。
在整合消费资源、壮大新兴消费层面，加速文商旅体融合发展，推动“潮东里”“禄米仓”等潮流打卡地多元消费融合，鼓励市场主体拓展“文旅+科技”场景应用，大力发展云旅游、云展览等消费新形态，落地EDCC艺云数字艺术中心等科技化体验场景，持续激发消费内生动能。此外，更大力度引进首店、旗舰店、创新概念店，吸引小米之家旗舰店、新能源赛力斯“问界汽车”体验中心等新能源汽车品牌落户东城，引领扩大优质供给。
同时，为了进一步优化消费环境、提升服务品质，制定全区一体化综合监管“无事不扰”经营主体试点实施方案和管理制度，推行“一照多址”“一业一证”改革，并依托“12345”平台持续优化消费咨询、投诉处理机制，不断营造便利化消费环境。
东城区在消费领域的一系列积极探索和实践，不仅为市民游客带来了更加丰富多元的消费体验，更为区域经济高质量发展提供了有力支撑。未来，东城区将向建设人文魅力独特、消费品牌荟聚、时尚活力彰显、品质体验一流的国际消费地标持续迈进。
本次活动通过实地探访和座谈交流的形式，为媒体记者持续关注东城、报道东城发出了诚挚的“邀请函”，也为政府与媒体携手讲好东城经济高质量发展故事搭建了沟通合作的桥梁。下一步，东城区将继续依托“媒体东城行”活动，不断加强与媒体的交流与联络，充分发挥新闻舆论对区域经济工作的服务支撑力，以生动笔触和优秀作品展现全区经济高质量发展成果，为构建新发展格局、推动经济行稳致远营造良好舆论环境和社会氛围。
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文字：区委宣传部
图片：闫文 张传东 王峥
部分图片来自往期
作者：北京东城官方发布
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